¿Está planificando un evento, una liquidación o la apertura de una nueva sucursal y se plantea realizar una campaña con flyers? Los flyers son una forma probada de llegar directamente a los clientes de su zona, pero solo si planifica bien la campaña.
En este artículo veremos paso a paso cómo calcular la cantidad de flyers necesaria, elegir el formato adecuado, planificar la distribución y medir el éxito de la campaña en ciudades como Praga, Brno, Ostrava o Kladno.
Paso 1: Defina el objetivo y el público destinatario
Antes de encargar la impresión de flyers, es importante saber a quién quiere dirigirse y qué espera conseguir con la campaña.
- ¿Quiere aumentar las visitas a una tienda o un restaurante de un barrio concreto?
- ¿Necesita atraer clientes para una promoción por tiempo limitado o una liquidación?
- ¿Quiere presentar un nuevo servicio a empresas de una zona comercial?
- ¿Quiere impulsar los pedidos online mediante un código QR o un cupón de descuento?
El objetivo determinará la cantidad, el formato, el contenido y el método de distribución. Para una primera campaña de prueba en una sola zona, suelen bastar cientos o unos pocos miles de unidades; para una distribución más amplia por toda la ciudad, se habla ya de decenas de miles de flyers.
Paso 2: Calcule la cantidad de flyers necesaria
La cantidad de flyers que debe encargar depende principalmente del tamaño de la zona y del método de distribución elegido.
- Distribución en los buzones de bloques de pisos: En un portal puede haber 10–20 buzones, por lo que en un bloque grande de diez portales puede necesitar fácilmente 1 000–2 000 flyers.
- Distribución en viviendas unifamiliares: En una calle suele haber decenas de casas; según la densidad de la zona, calcule aproximadamente 50–100 flyers por calle.
- Reparto a mano en la calle o junto a un centro comercial: Para una acción puntual de varias horas, se suelen utilizar 500–1 000 unidades al día.
- Inclusión en los pedidos: La cantidad dependerá del número medio de pedidos; por ejemplo, 300 flyers al mes para un pequeño punto de recogida y miles de unidades para un negocio grande.
Si no tiene claro qué cantidad elegir, puede empezar con una tirada menor y repetir la campaña. El coste de una reimpresión suele ser inferior al de distribuir una cantidad excesiva de flyers de forma poco eficaz.
Para calcular la cantidad necesaria en ciudades y regiones concretas, también pueden ayudarle nuestras páginas locales: impresión de flyers en Praga, impresión de flyers en Brno, impresión de flyers en Ostrava y impresión de flyers en Kladno.
Paso 3: Elija el formato y el papel según el tipo de campaña
El formato del flyer debe adaptarse tanto a la cantidad de información como a la forma en que vaya a distribuirlo.
- A6 (105 × 148 mm): Formato pequeño y fácil de llevar, adecuado para el reparto a mano, cupones sencillos o invitaciones.
- DL (99 × 210 mm): Formato estrecho, ideal para buzones y muy utilizado por restaurantes, servicios de reparto y empresas de servicios.
- A5 (148 × 210 mm): La opción más habitual para campañas locales: ofrece espacio suficiente para la oferta y los datos de contacto, pero sigue siendo compacto.
- A4 (210 × 297 mm): Adecuado para ofertas más amplias, listas de precios o presentaciones de varios productos.
Al elegir el papel, tenga en cuenta si el flyer está pensado para comunicar precios o para reforzar la imagen de marca. Para flyers promocionales y de descuento, basta con un gramaje menor, normalmente de unos 135 g. Para campañas más representativas o para un uso prolongado, conviene elegir un gramaje mayor y, si procede, un acabado mate o brillante.
Encontrará información detallada sobre formatos, gramajes y opciones de impresión en la categoría impresión de flyers y también en el artículo Qué formato de flyer elegir para una campaña local.
Paso 4: Planifique la distribución de los flyers en la ciudad
El método de distribución influye considerablemente en los resultados de la campaña. Estas son las opciones más habituales:
- Distribución en buzones: Es la opción más rentable para llegar a los habitantes de determinados barrios o de toda la ciudad. Puede recurrir al servicio postal checo o a empresas de distribución que reparten según el código postal o las calles seleccionadas.
- Reparto a mano en lugares concurridos: Adecuado para acciones cerca de centros comerciales, entradas del transporte público, plazas o las inmediaciones de su negocio.
- Colocación de flyers en lugares visibles: Puede dejarlos en establecimientos colaboradores, como cafeterías, gimnasios, instituciones culturales o negocios locales asociados.
- Inclusión en los pedidos: Ideal para tiendas online y servicios de reparto: el flyer llega a clientes que ya han comprado en su empresa.
Puede adaptar la estrategia a cada región: los barrios densamente poblados de Praga presentan características diferentes a las de las viviendas unifamiliares de los alrededores de Kladno o las zonas residenciales de las afueras de Brno.
Paso 5: Cómo medir el éxito de una campaña de flyers
Sin medir los resultados, es fácil gastar el presupuesto sin saber qué ha funcionado realmente. Lo ideal es preparar un método de seguimiento antes de imprimir.
- Código de descuento: Incluya en el flyer un código o una clave únicos que el cliente pueda indicar al hacer el pedido o en caja.
- Código QR: Dirija a una página de destino específica que solo visiten las personas que tengan el flyer. Así podrá comprobar fácilmente las visitas y las conversiones.
- Promoción por tiempo limitado: Una oferta válida únicamente durante un periodo determinado facilita la evaluación de las ventas y las visitas durante esas fechas.
- Seguimiento por zona: Si tiene varias sucursales o zonas diferenciadas, utilice un código distinto para cada parte de la ciudad y podrá averiguar dónde ha funcionado mejor la campaña.
Al combinar estos métodos, podrá evaluar fácilmente si la inversión en la impresión y distribución de flyers está dando resultados y si merece la pena repetir la campaña o ampliarla a otras ciudades.
Preguntas frecuentes sobre las campañas locales de flyers
¿Cuántos flyers conviene encargar para una campaña en un barrio?
Para un barrio pequeño con bloques de pisos, normalmente bastan 1 000–3 000 flyers. En zonas más extensas con una combinación de bloques de pisos y viviendas unifamiliares, se suelen imprimir 5 000–10 000 unidades.
¿Cómo distribuir flyers por la ciudad si no dispongo de un equipo propio?
Puede recurrir al servicio postal checo o a empresas especializadas en distribución, que reparten flyers en los buzones según el código postal o las calles seleccionadas. Otra alternativa es contratar a una persona para trabajos puntuales o a un equipo local de promoción.
¿Qué formato de flyer funciona mejor para las campañas locales?
El formato A5 es el más utilizado: ofrece espacio suficiente para la oferta y los datos de contacto, y resulta práctico tanto para distribuirlo como para repartirlo en mano. El formato A6, más pequeño, es adecuado para mensajes promocionales sencillos.
¿Cómo puedo averiguar cuántos clientes han venido gracias a los flyers?
Puede utilizar un código de descuento único, un enlace QR o hacer una pregunta sencilla en caja («¿Tiene nuestro flyer?»). Si registra estos datos, podrá saber fácilmente cuántos clientes ha atraído la campaña.
¿Cuánto cuesta distribuir flyers por la ciudad?
El coste depende de la cantidad, la zona y el proveedor elegido. Si recurre a un servicio de distribución profesional, el coste suele ser de unas pocas coronas por unidad; el reparto propio resulta más económico, pero requiere más tiempo.
¿Es mejor repartir flyers en bloques de pisos o en viviendas unifamiliares?
Depende del público destinatario. Los bloques de pisos permiten llegar más rápido a un gran número de hogares, mientras que las viviendas unifamiliares suelen facilitar el contacto con clientes con mayor poder adquisitivo.
¿Necesita asesoramiento para una campaña concreta?
Si está planificando una campaña de flyers en Praga, Brno, Ostrava, Kladno o cualquier otra ciudad, estaremos encantados de ayudarle a calcular la cantidad necesaria, elegir el formato y preparar el diseño gráfico.
Utilice nuestro formulario de contacto o envíenos las especificaciones a través del formulario de solicitud de presupuesto. Juntos definiremos los parámetros de impresión y los plazos para que sus flyers lleguen a tiempo y la campaña obtenga los mejores resultados posibles.
Para elegir rápidamente los productos, consulte la categoría impresión de flyers, donde encontrará los formatos, papeles y opciones de producción exprés disponibles.
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