Logo na reklamní předměty — kompletní průvodce přípravou loga pro potisk

„Stačí, když pošleme logo z webu?" „Máme ho v PNG, bude to dělat problém?" „Co je to vlastně Pantone a proč ho po nás chcete?" Tyto otázky slýcháme od klientů, kteří poprvé řeší logo na reklamní předměty. Příprava loga není raketová věda, ale pár pravidel je potřeba dodržet — jinak hrozí, že místo ostrého firemního loga dostanete rozmazaný obrázek se špatnou barevností.

V tomto průvodci si projdeme vše, co potřebujete vědět před tím, než nám logo pošlete: rozdíl mezi vektorem a rastrem, vhodné formáty souborů, barevné modely PMS, CMYK a RGB a požadavky jednotlivých technologií — tampoprintu, sítotisku, DTG/DTF, laserového gravírování a sublimace. Nakonec dostanete checklist, podle kterého logo zkontrolujete za pár minut. Ke každé poptávce máte 30 minut grafické přípravy zdarma, takže logo do tiskové podoby často dotáhneme za vás.

Klíčový princip: potisk reklamního předmětu se technologicky liší od tisku letáku. Tampoprintový štoček, sítotiskové síto i laserový paprsek mají vlastní pravidla. Logo, které vypadá skvěle na webu, může při potisku na propisku zmizet v detailu. Dobrá příprava loga rozhoduje o kvalitě výsledku víc, než si většina objednavatelů uvědomuje. Souvislost s cenou popisuje náš článek cena potisku reklamních předmětů.

Co budete potřebovat — minimální podklady pro potisk

Než nám pošlete logo do výroby, ujistěte se, že máte v ruce alespoň jeden z následujících podkladů. Ideální stav je samozřejmě mít všechny varianty, ale úplné minimum pro většinu zakázek vypadá takto:

• Vektorové logo v křivkách ve formátu AI, EPS, PDF nebo SVG. Křivky znamenají, že text v logu už není editovatelný „písmem", ale je převedený na grafické tvary — díky tomu se logo nerozsype, ani když ho otevřeme v jiném počítači bez instalovaného fontu.
• Definici barev — ideálně přímo Pantone (PMS) kódy jednotlivých barev (např. PMS 287 C pro tmavě modrou). Pokud Pantone nemáte, postačí přesné CMYK hodnoty nebo aspoň HEX/RGB, které pak převedeme.
• Varianty loga — barevnou, černobílou (pro jednobarevný potisk) a negativ (bílé logo na tmavém podkladu). Hodí se taky vědět, jaká je minimální velikost loga, kterou ještě výrobce loga povolil.
• Informaci, kde má být logo umístěno — na předku trička, na boku hrnku, na klipu propisky. Pokud si nejste jistí, pošleme vám grafický náhled zdarma a doporučíme optimální plochu.

Pokud máte logo jen v JPG, PNG nebo screenshotu z webu, nevadí — řešení existuje, jen vás to bude stát buď čas (převod do křivek), nebo malou částku za grafiku. Více najdete v naší poradně k vektorové grafice, kde rozdíl detailně rozebíráme, a v velkém průvodci reklamními předměty, který spojuje přípravu loga s výběrem konkrétního produktu.

Vektor vs. raster — základní rozdíl, který musíte znát

Toto je nejdůležitější rozdíl v přípravě loga. Vektorová grafika popisuje obrázek pomocí matematických křivek — můžete ji libovolně zvětšit a logo zůstane stejně ostré. Rastrová (bitmapová) grafika je složená z pixelů a po zvětšení nad původní rozlišení se rozpadne.

Pro potisk reklamních předmětů potřebujeme vektor v 99 % případů: zaručuje ostrost, umožňuje oddělit barvy do separací (sítotisk, tampoprint) a definuje přesné hrany pro laser. Rastr použijeme jen u fotorealistických technologií — DTG tisk, sublimace, UV tisk — a tam musí mít 300 DPI v cílové velikosti.

Formáty souborů — AI, EPS, PDF, SVG vs. JPG, PNG, TIFF

Formáty se dělí na vektorové (preferované pro potisk) a rastrové (jen pro fotorealistické technologie).

• AI (Adobe Illustrator) — nativní formát, „mateřský" zdroj loga. Má v sobě křivky, barvy, fonty.
• EPS — univerzální vektorový formát pro výměnu mezi grafiky.
• PDF — může být vektorové nebo rastrové. Vektorové PDF je preferované, protože ho otevřete bez speciálního softwaru.
• SVG — webový vektorový formát. Funguje dobře, jen občas obsahuje efekty (stíny, gradienty), které třeba zkontrolovat.
• JPG/JPEG — komprimovaný rastr. Pro logo nevhodný (ztrátová komprese rozmazává hrany).
• PNG — bezeztrátový rastr s průhledností. Lepší než JPG, ale pořád rastr.
• TIFF — nekomprimovaný rastr v tiskové kvalitě. Vhodný pro fotografie do sublimace nebo UV tisku.

Jednoduché pravidlo: zvětšíte-li logo na 1000 % a zůstává ostré, je to vektor. Pokud vidíte pixely, je to rastr a potřebujeme buď zdrojový soubor, nebo převod do křivek.

Barvy — PMS, CMYK, RGB a kdy co

Druhá oblast, kde se nejčastěji chybuje. Barva na monitoru není stejná jako barva potištěná na propisce — monitor svítí (RGB), tisk reflektuje světlo (CMYK), sítotisk a tampoprint míchají pigmenty podle Pantone (PMS).

• PMS (Pantone) — cca 1900 odstínů s unikátním kódem (např. PMS 286 C). Zaručuje konzistentní firemní barvu napříč různými předměty. Nezbytný pro sítotisk a tampoprint.
• CMYK — čtyřbarevný tiskový model pro plnobarevné digitální tisky (DTG, DTF, UV, sublimace). Umožňuje fotorealismus, konzistence je horší než u PMS.
• RGB — model pro obrazovky. Pro tisk se nepoužívá, ale klienti často posílají loga v RGB. Převedeme do CMYK nebo přiřadíme PMS — barvy se mohou mírně posunout.

Praktická rada: PMS kód najdete v brand manuálu, na vizitce, hlavičkovém papíře nebo u vašeho grafika. Pokud Pantone neznáte, pošlete CMYK nebo HEX (např. #1A4E8B) — doporučíme nejbližší PMS odstín a před tiskem si vše odsouhlasíme.

Logo pro tampoprint (propisky, USB, malé předměty)

Tampoprint je technologie pro malé plochy — propisky, USB, klíčenky, zapalovače. Tiskneme přes silikonový tampon, který přenese barvu z vyrytého štočku na zakřivený povrch.

• Velikost potisku max. cca 50 × 8 mm na propisce, méně na USB. Minimální tloušťka linky 0,2 mm.
• Počet barev 1–4, každá barva = samostatný štoček a průchod.
• Vektor v křivkách + PMS jsou must-have.
• Vyhněte se gradientům, stínům a velmi tenkým liniím — tampoprint je věrně nepřenese.

Logo pro sítotisk (textil, tašky, deštníky)

Sítotisk je nejrozšířenější technologie pro větší plochy — trička, mikiny, bavlněné tašky, deštníky. Barvu protlačujeme přes jemné síto, každá barva má vlastní síto.

• Vektor v křivkách + PMS stejně jako u tampoprintu.
• Počet barev 1–6 (až 8). Vícebarevná loga přepracujeme nebo přejdeme na DTG/DTF.
• Velikost potisku až cca A3. Minimální velikost loga na tričku bývá 5 × 5 cm.
• Gradienty a fotografie sítotisk nezvládne dobře — pro plnobarevné motivy DTG/DTF.

Logo pro DTG / DTF tisk (full color textil)

DTG (Direct to Garment) tiskne CMYK inkoust přímo na bavlnu, DTF (Direct to Film) přenáší motiv z folie teplem. Obě technologie zvládnou plnobarevný, fotorealistický potisk bez limitu barev.

• Rastr 300 DPI v cílové velikosti, nebo vektor. Gradienty, stíny i fotografie jsou v pořádku.
• Průhledné pozadí (PNG s alpha nebo vektor bez backgroundu).
• Barvy v CMYK, PMS převedeme na nejbližší ekvivalent.

Logo pro laserové gravírování (kov, dřevo, sklo)

Laser vypaluje motiv do materiálu — kovových per Parker, USB, nožů, dřevěných notesů. Výsledek je monochromatický a extrémně trvanlivý.

• Vektor v křivkách je nutnost — laser pojede po křivkách.
• Barvy nehrají roli — výsledek je v barvě podkladu po odebrání povrchu.
• Plné plochy prodlužují čas a cenu — obrysové logo je rychlejší a často hezčí.
• Font a detaily minimálně 1,5 mm výšky.

Logo pro sublimaci (hrnky, lahve, lanyardy)

Sublimace přenáší obraz z folie na polyester nebo polymerový lak teplem a tlakem. Tiskneme plnobarevně, fotorealisticky a často celoplošně — typicky hrnky, termolahve, lanyardy, syntetické tašky.

• Vektor nebo rastr 300 DPI — sublimace zvládne gradienty i fotografie.
• Barvy v CMYK, PMS nepoužíváme.
• Celoplošný motiv potřebuje přesah (bleed) cca 3 mm na každou stranu.
• Pozor na tmavé materiály — sublimace funguje jen na světlém polyesteru nebo s bílou polymerovou vrstvou.

Časté chyby při přípravě loga

• Logo jako screenshot z webu. Bitmapa v 72 DPI se na produktu rozmaže. Vždy chtějte zdrojový vektor od grafika.
• Vektor s neotevřenými fonty. Bez fontu se text přepne na náhradní. Řešení: převést text na křivky před exportem.
• Špatně definovaná PMS barva. „Modrá jako na webu" není barva — uveďte PMS nebo CMYK.
• Pozadí v souboru. Bílý čtverec kolem loga = bílý čtverec na tričku. Posílejte na průhledném pozadí.
• Příliš mnoho barev pro sítotisk/tampoprint. 10barevné logo = 10 sít = vysoká cena. Zjednodušte do 1–4 barev nebo přejděte na DTG/DTF.
• Příliš drobné detaily. 1px linky z webu nebudou vidět na propisce — pro malé potisky využijte „simplified" verzi.

Checklist před odesláním loga

Než kliknete na „Odeslat" v poptávce, projděte si tento seznam:

• Mám logo ve vektoru (AI, EPS, PDF nebo SVG)?
• Jsou v souboru všechny texty převedené na křivky?
• Mám definované PMS barvy (nebo aspoň CMYK)?
• Mám pozadí v souboru průhledné (ne bílý čtverec)?
• Mám barevnou i jednobarevnou (negativní) variantu?
• Vím, na který produkt logo umístíme a jak velké má být?
• Pokud mám jen JPG/PNG, řekl jsem to do poptávky, ať to vyřešíme společně?

Pokud jakákoliv z odpovědí zní „nevím", napište nám — pomůžeme s tím. Ke každé poptávce máte 30 minut grafické přípravy zdarma, kontrolu tiskových dat a grafický náhled bez závazku. Praktické tipy najdete i v naší poradně a v souvisejícím článku o tom, jak se počítá cena potisku reklamních předmětů.

Často se ptáte — příprava loga pro potisk

Pomůžeme vám s přípravou loga — ozvěte se

Další užitečné průvodce a tipy najdete v naší poradně, v článku velký průvodce reklamními předměty nebo v katalogu reklamních předmětů a reklamních služeb. Pokud řešíte konkrétní technologii, podívejte se přímo na detaily DTG tisku a DTF tisku.