Nákup reklamních předmětů není jen investicí do brandu a vztahů s klienty, ale při správném postupu i skvělým způsobem, jak si snížit daňový základ. Aby však finanční úřad vaši fakturu uznal jako daňový náklad, musíte dodržet několik přísných pravidel. Jaká to jsou v roce 2026? Vysvětlíme si zákon § 25 odst. 1 písm. t) zákona o daních z příjmů lidsky a srozumitelně.
3 základní pravidla pro daňovou uznatelnost
Aby byl reklamní předmět daňově uznatelným nákladem, musí splňovat tři hlavní podmínky současně. Nelze si vybrat jen jednu, finanční úřad (FÚ) je posuzuje jako celek.
1. Předmět musí být opatřen jménem nebo logem firmy
Zákon vyžaduje, aby předmět obsahoval buď název firmy, její logo, nebo ochrannou známku. Druhou variantou je název propagovaného zboží nebo služby. To je důvod, proč se prázdné předměty (bez brandingu) hůře obhajují. V TAEDA vám proto ke všem produktům nabízíme grafickou přípravu zdarma, abyste měli jistotu, že vaše logo bude umístěno správně a viditelně.
2. Cena do 500 Kč bez DPH za kus
Tohle je magická hranice. Pořizovací cena jednoho kusu reklamního předmětu nesmí přesáhnout 500 Kč bez DPH. Pozor! Do této částky se nezapočítává jen samotný produkt, ale i veškeré vedlejší pořizovací náklady – tedy cena potisku, doprava nebo balné rozpočítané na jeden kus.
3. Předmět nesmí být předmětem spotřební daně
Zjednodušeně řečeno: Alkohol (kromě vína) nebo cigarety z daní neodečtete. Zákon dělá výjimku pouze u tichého vína (nikoliv šumivého), které lze uplatnit, pokud splňuje předchozí podmínky (cena do 500 Kč a logo).
A co nárok na odpočet DPH?
Pokud jste plátci DPH a nakupujete reklamní předměty pro účely svého podnikání (k rozdávání klientům), máte plný nárok na odpočet DPH na vstupu. Opět zde platí podmínka, že hodnota dárku nesmí přesáhnout 500 Kč (bez DPH). Rozdávání takových předmětů pak nepodléhá povinnosti odvést DPH na výstupu – bere se to jako běžný obchodní náklad.
Tipy na daňově uznatelné dárky, které potěší
Hledáte inspiraci na předměty, které se bez problému vejdou do limitu, snadno se na ně aplikuje logo a reálně klientům k něčemu budou? Zde jsou naši favorité pro rok 2026:
- Kvalitní psací potřeby: Zapomeňte na lámavé plasty. Kovové propisky s potiskem nebo gravírováním působí prémiově a hravě se vejdou do 100 Kč/ks.
- Kancelářské doplňky: Notesy a bloky s ražbou jsou ideálním a praktickým dárkem pro B2B partnery.
- Tašky a lanyardy: Skvělé pro konference a veletrhy, kde se cena za kus pohybuje v řádu desetikorun.
Potřebujete reklamní předměty s fakturou na míru?
Postaráme se o kompletní realizaci od návrhu až po dodání. Vše perfektně a transparentně vyúčtováno pro váš finanční úřad.
Poptat reklamní předmětyNejčastější dotazy (FAQ)
Co když reklamní předmět stojí 550 Kč bez DPH?
V takovém případě nesplňuje zákonný limit. Celá částka (nikoliv jen přesahujících 50 Kč) se stává daňově neuznatelným nákladem. Nelze si tedy odečíst nic.
Lze do daňových nákladů zařadit dárky pro zaměstnance?
Ne. Pravidla pro daňovou uznatelnost (limit 500 Kč + logo) se vztahují na dárky poskytnuté v rámci propagace (klientům, obchodním partnerům). Dárky pro zaměstnance (k Vánocům, jubileu) jsou pro firmu daňově neuznatelným nákladem a většinou podléhají i zdanění na straně zaměstnance.
Musím mít na faktuře vyčíslenou cenu potisku zvlášť?
Není to nutné, ale doporučujeme to. Pokud máte na faktuře položku "Propiska s logem vč. potisku a dopravy za 80 Kč/ks", je to pro úřad naprosto transparentní a ihned vidí, že se vejdete do limitu 500 Kč.
Upozornění: Tento článek má pouze informativní charakter a nenahrazuje profesionální daňové nebo účetní poradenství. Pro řešení konkrétní situace vaší firmy se vždy obraťte na svého účetního nebo daňového poradce.